Performance at a Glance
menor CPA que a meta
CPA menor no Yahoo Mail em comparação à meta estabelecida para o Realize
menor CPM que a média das campanha da Ypê
Empresa
A Ypê é uma das principais marcas de limpeza e higiene do Brasil, oferecendo há 75 anos mais de 450 produtos para lares brasileiros. Em parceria com a Zmes, agência de marketing digital, a marca promoveu uma campanha nacional de sorteio.
Desafio
Após observar queda nos retornos, a Ypê identificou que precisava diversificar seu mix de mídia além do search e social e alcançar novos públicos que essas plataformas não conseguiam atingir — tudo para impulsionar as inscrições no sorteio com um custo por aquisição eficiente.
Solução
A Zmes utilizou o Realize para veicular anúncios nativos e inserções no Yahoo Mail, aplicando a estratégia Maximize Conversions para otimizar a geração de leads em todo o funil do sorteio.
Resultados
O Realize gerou leads com um CPA 49% menor que a meta da Ypê e um CPM 89% inferior à média da campanha em outros canais. Especificamente no Yahoo Mail, o CPA foi 65% menor que o objetivo estabelecido para as campanhas com o Realize.
Search e Social estavam apresentando retornos cada vez menores para a Ypê, então precisávamos de um canal que alcançasse públicos que essas plataformas não estavam entregando. O Realize nos trouxe essa diversificação, e o Yahoo Mail abriu novas oportunidades de inventário. As consultas quinzenais com o time da Taboola nos ajudaram a otimizar em tempo real e manter a performance bem abaixo das metas durante toda a campanha.
