Un estudio de Realize & Appinio
El Estado del Performance Marketing en España
Análisis de un sector en transformación. Analizamos las estrategias de 100 líderes del marketing para entender cómo sobrevivir a la crisis del CPC y la disrupción de la IA.
La Evidencia: Realidad del Mercado y Estrategias de Adaptación
Hemos consultado a profesionales que gestionan campañas en España para cerrar la brecha entre la teoría y la realidad del marketing de performance. Dentro del reporte, encontrarás:
La Paradoja del Crecimiento:
Por qué el 98% considera el performance vital, mientras el 83% se siente atrapado por un comportamiento del consumidor impredecible.
El Escudo de la Reputación:
Cómo el 44% de los expertos está respondiendo al alza de los CPCs (86%) priorizando la visibilidad y el prestigio de marca.
La Gran Migración Digital:
Datos sobre el 79% de los marketers que ya exploran nuevos canales ante la posible erosión del tráfico de búsqueda tradicional por la IA.
El Renacimiento de la Publicidad Nativa:
Por qué el 66% de los especialistas prefiere formatos integrados frente a los banners tradicionales para combatir la fatiga creativa.
Los Datos Reales Detrás del Estudio
100+
Profesionales encuestados (Marcas y Agencias).
86%
Reportan incrementos significativos en CPCs.
93%
Consideran los entornos de confianza como un requisito no negociable.
Lo que aprenderás con este reporte:
Diversificación Estratégica: Por qué depender solo de los “Walled Gardens” ya no es una opción viable.
El Mandato de la Confianza: La importancia de los entornos de calidad (93%) como el nuevo estándar operativo.
Innovación sobre Legado: Cómo el 66% de los líderes elige partners basados en innovación tecnológica y transparencia.
Eficiencia Formativa: Análisis de cómo el contenido nativo está superando a los formatos intrusivos en efectividad.
